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導(dǎo)讀：這個(gè)判斷是否正確，我們暫且不論，但對(duì)于很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序做內(nèi)容電商似乎是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉(zhuǎn)，小程序做電商的轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)都更好。 為什么？
發(fā)表日期：2019-03-16
文章編輯：興田科技
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降低開(kāi)發(fā)成本與獲客成本，自帶微信10億用戶流量，站在運(yùn)營(yíng)者的角度，小程序?qū)嵲谑且粋€(gè)不可多得的優(yōu)質(zhì)推廣渠道，但如何留住用戶、如何運(yùn)營(yíng)小程序才能最大化發(fā)揮它自帶的光與熱，才是運(yùn)營(yíng)者最頭疼的問(wèn)題。
電商，應(yīng)該是小程序目前最直接和前景最明朗的變現(xiàn)方式，一度被視為小程序的歸宿。
這個(gè)判斷是否正確，我們暫且不論，但對(duì)于很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序做內(nèi)容電商似乎是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉(zhuǎn)，小程序做電商的轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)都更好。
擁有三個(gè)小程序的時(shí)尚大咖于小戈曾在今年的微信公開(kāi)課中給過(guò)一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)：小程序的銷售轉(zhuǎn)化比是原文鏈接的銷售轉(zhuǎn)化比的500倍。
為什么？
其實(shí)并不難想象，可能我們自己身邊就有這樣的案例，當(dāng)我們想買一個(gè)兒童推車或安全座椅的時(shí)候，雖然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，但是還是找不到一個(gè)滿意的產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生焦慮。對(duì)更多普通用戶來(lái)說(shuō)，焦慮度一定更高。
而內(nèi)容電商通過(guò)文案的包裝，描繪一個(gè)場(chǎng)景，或是美好生活的向往，或是解決一個(gè)問(wèn)題，把真正好產(chǎn)品的特性、功能寫出來(lái)，推薦給大家，7天免費(fèi)退換，打消客戶的疑慮。建立你與用戶之間的共情關(guān)系，刺激購(gòu)買欲望。文案中插入小程序商品鏈接，用戶一眼就能注意到，直接跳轉(zhuǎn)到小程序里，完成購(gòu)買流程，包括挑選商品、和客服溝通、購(gòu)買、支付等，形成閉環(huán)，較之前的“閱讀原文”的體驗(yàn)更流暢，留存率、轉(zhuǎn)化率高也是意料之中的。
借助內(nèi)容電商的形式，一篇1萬(wàn)多閱讀量的文章就能獲得上百萬(wàn)銷售額，這在內(nèi)容電商領(lǐng)域中很常見(jiàn)，月流水超過(guò)千萬(wàn)的小程序也不在少數(shù)。
一個(gè)公眾號(hào)的能力有限，但是當(dāng)我們擁有一大批粉絲、選品能力、發(fā)貨能力、客服能力累計(jì)起來(lái)，就成不斷推高了整體價(jià)值，這樣和各方面的合作也非常有優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)，一定是線上線下的聯(lián)動(dòng)，而小程序就是最好的工具。同時(shí)，作為電商類的應(yīng)用，小程序有喚醒用戶的能力，把以前的被動(dòng)銷售變成主動(dòng)的銷售，這是我們感受最大的能力。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，江湖一直在變，新的玩法意味著新的紅利，立身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收割期，能不能抓住小程序這波紅利，還是要看你能不能跟緊運(yùn)營(yíng)玩法。
小程序開(kāi)發(fā)
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